Apple se v uplynulých několika letech vždy chlubil počtem iPhonů, které si zákazníci zakoupili během prvního víkendu v rámci předobjednávek na trzích z první vlny prodeje. V roce 2012 to bylo 5 milionů iPhonů 5, rok 2013 přinesl 9 milionů iPhonů 5s a 5c, v roce 2014 celkem 10 milionů iPhonů 6 a 6 Plus a vloni 13 milionů iPhonů 6s a 6s Plus. Trend byl tedy během posledních tří let jasně rostoucí.
Letos Apple ale poprvé prodejní čísla neuvede. Firma k tomu poslala vyjádření americké televizní stanici CNBC specializující se na ekonomické zpravodajství:
„Očekáváme, že iPhone 7 a iPhone 7 Plus bude nesmírně populární. V minulosti jsme uváděli, kolik nových iPhonů se prodá během prvního víkendu bezprostředně po uvedení. Po rozšíření distribuce přes operátory a naše prodejní partnery na stovky tisíc míst po světě jsme ale v situaci, že předem víme, že se iPhone 7 vyprodá. Výsledné číslo by tak neznačilo objem poptávky, ale nabídky, a tak jsme se rozhodli, že nadále nebudeme tento údaj zveřejňovat.“
Argumentace Applu má sice logiku, ale zajímavé je, že v uplynulých letech údaj vypovídal o úplně stejném stavu (tedy o objemu výroby, potažmo regulované poptávky) a nikomu to nevadilo. Proto se nabízí štiplavá otázka, zda letos poprvé předobjednávky Applu neklesly a firma se za číslo nižší než loňských 13 milionů nestydí.
