„Ještě žádná jiná společnost nezískala pro svůj produkt takovou pozornost, jako se to povedlo Apple před uvedením iPhonu na trh. Tohle jednoduše nemá obdoby, pro firmu to znamená zásadní úspory.“
Toto je citát Davida Yoffieho, jednoho z harvardských profesorů ekonomiky. Podle jeho odhadů Apple mohl ušetřit až 400 miliónů, které by jinak musel vydat za reklamní kampaň. Vlna, kterou strhnul iPhone je ještě větší, než kdysi se to kdysi povedlo firmě Philips a prvnímu barevnému videorekordéru. Je to však dáno především dnešní nesrovnatelně širší sítí médií.