Nejcennější světovou značkou je Apple

Do čela nejcennějších firemních značek světa letos vystoupil výrobce počítačů a mobilních telefonů Apple, který tak ukončil čtyřletou dominancí internetové společnosti Google. Apple hodnotu své značky za poslední rok díky telefonům iPhone a tabletům iPad zvýšil o 84 procent na 153 miliard dolarů (2,6 bilionu korun). Uvedla to dnes společnost Millward Brown ve svém žebříčku stovky nejdražších značek BrandZ.
Apple se podle Petera Walshe, který u Millward Brown řídí výzkum globálních značek, vyznačuje vynikajícími produkty a pečlivou pozorností k detailům. Díky tomu jsou jeho produkty stále viditelnější v podnikovém prostředí, a Apple se tak může nyní chovat jinak než běžní výrobci spotřební elektroniky.

„Apple překračuje pravidla z hlediska modelu stanovování cen. Dělá to, co dělají luxusní značky, kde čím je cena vyšší, tím více to podporuje a zvyšuje touhu po produktu,“ řekl Walshe agentuře Reuters. Hodnota značky Apple se na tržní hodnotě celé firmy podílí téměř polovinou.

Klepněte pro větší obrázek 
Nejcennější firemní značky (hodnota značky 2011, meziroční nárůst v %)
Zdroj: millwardbrown.com

Technologickým a telekomunikačním firmám nahrával hlavně boom tabletů a tzv. chytrých telefonů. Hodnota značky Google ale mírně klesla, přes úspěch svého operačního systému Droid.

Globální ředitelka společnosti Millward Brown Eileen Campbellová pokles přičítá odchodu Googlu z Číny. Tržby firmy to podle ní sice ovlivnilo jen drobně, ústup Googlu z čínského trhu ale umožnil razantní nástup čínského internetového vyhledavače Baidu, který v žebříčku značek poskočil ze 46. místa na 29. místo a hodnota značky stoupla o 141 procent.

Dvacetiprocentní propad v hodnotě značky zaznamenal BlackBerry. Podle Campbellové je to tím, že dříve dominantní firmě na trhu se smartphony, se už novinkami nedaří předbíhat konkurenci.

Na vzestupu hodnoty značky McDonald's, ale i dalších značek řetězců rychlého občerstvení měl podle Petera Walshe z Millward Brown vliv hlavně růst poptávky v Číně. „Číňané objevují ‘fast foody‘ a pro řetězce je to obří trh. Starbucks, McDonald's a pizza se v Číně chytly,“ vysvětluje.

Do žebříčku stovky nejcennějších značek BrandZ letos vstoupil Facebook a zaujal hned 35. místo s hodnotou 19,1 miliardy dolarů. Nově se do stovky nejhodnotnějších značek podařilo vstoupit 11 brandům. Sedm z nich je z tzv. skupiny BRIC – Brazílie, Ruska, India, Čína.

Článek vyšel na E15.cz 
Klepněte pro větší obrázek

Pozici nejcennější automobilové značky dobyla zpět Toyota, která se vzpamatovala z loňských masových svolávání vozů k opravám. Výzkum ale proběhl ještě před březnovým zemětřesením v Japonsku, které narušilo výrobu kvůli nefungujícím dodávkám některých součástek.
Naopak jen těžko se daří značku pozvednout britskému ropnému koncernu BP. Hodnota brandu od havárie ropné plošiny v Mexickém zálivu klesla o 27 procent.

Celková hodnota stovky nejdražších značek se letos zvýšila o 17 procent na 2,4 bilionu dolarů. Millward Brown vychází ve svém ocenění značek z toho, jak samy firmy účtují hodnotu svého nehmotného jmění ve výsledkových zprávách a kombinují to s vnímáním hodnoty značky v marketingových průzkumech u spotřebitelů a firemních uživatelů.

Diskuze (41) Další článek: Šéf Nokie na téma „cosi jménem Dual-SIM“

Témata článku: Apple, Smartphony, Apple iPhone 4GB, Starbucks, Svět, APP, BrandZ, Pizza, McDonald's, Hodnota značky, #Apple, Rychlé občerstvení, Firemní uživatel, Globální ředitel, Celková hodnota



Sex manželských párů? Jen výjimečně. Ložnice ovládnou roboti s umělou inteligencí

Sex manželských párů? Jen výjimečně. Ložnice ovládnou roboti s umělou inteligencí

** Sex manželských párů jen při zvláštních příležitostech. ** Ložnice ovládnou sexuální roboti s umělou inteligencí. ** I to je jeden ze závěrů Mezinárodní robotické konference.

Filip KůželJiří Liebreich
RobotiSexUmělá inteligence
Vybrali jsme nejlepší telefony, které si v září 2022 můžete koupit

Vybrali jsme nejlepší telefony, které si v září 2022 můžete koupit

** Každý měsíc vybíráme nejlepší mobily v několika kategoriích. ** Smartphony dělíme podle výbavy a ceny, aby si mohl vybrat každý. ** Nezapomínáme ani na tablety a tlačítkové telefony.

Jan Láska
TelefonySmartphonyNákup a ceny
Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

Google není jen vyhledávač: 15 užitečných funkcí, o kterých možná ani nevíte

** Google umí kromě vyhledávání i spoustu dalších věcí ** Vybrali jsme více než 15 užitečných funkcí a schopností ** Stačí zadat do vyhledávače ta správná klíčová slova

Karel Kilián
TipyVyhledávačeGoogle
Nejničivější bomba v historii lidstva. Rusko zveřejnilo dokument o testu Car-bomby
David Polesný
Sovětský svazAtomová bombaJaderný útokZbraně
Jak zrcadlit obrazovku mobilu a počítače do televize

Jak zrcadlit obrazovku mobilu a počítače do televize

Ať už se chcete pochlubit fotkami z dovolené na velké obrazovce, nebo si přehrát video uložené na disku počítače, neobejdete se bez zrcadlení obrazovky. Ve výchozím stavu jej podporuje Windows i Android.

Stanislav Janů
NávodyTelevizeWindows
Vesmírná odysea No Man

Vesmírná odysea No Man's Sky dorazí na Nintendo Switch už v říjnu

Podzimní měsíce budou již tradičně velmi nabité.

Michal Maliarov
No Man's SkyNintendo Switch
Jak přečíst platební kartu mobilem a k čemu je to dobré

Jak přečíst platební kartu mobilem a k čemu je to dobré

Pokud vlastníte telefon s technologii NFC, můžete prostřednictvím aplikace pro Android zkusit načíst údaje ze své bezkontaktní karty. Vyzkoušíte si tak třeba, jak moc je náchylná k případnému RFID skimmingu.

Jan Spěšný
NávodyMobilní aplikace
Vybíráme nejlepší fotomobily současnosti. Dobře mohou fotit i telefony za 6 tisíc

Vybíráme nejlepší fotomobily současnosti. Dobře mohou fotit i telefony za 6 tisíc

** Smartphony válcují nejen levné, ale už i pokročilé kompakty ** Vlajkové modely jsou skoro jistota, dobře fotí ale i levnější přístroje ** Po kterých fotomobilech byste měli aktuálně sáhnout?

Jan Pánek
FotomobilyVýběry
S odolnými telefony se musí počítat. Tenhle tank se může opřít o vysoký výkon, noční vidění i o rychlá data

S odolnými telefony se musí počítat. Tenhle tank se může opřít o vysoký výkon, noční vidění i o rychlá data

** Značka Blackview uvedla na trh dvě nová odolná monstra ** Pyšní se maximální odolností, obří baterií i podporou 5G sítí ** Jeden telefon vsadil na noční vidění, druhý zase na termovizi

Martin Chroust
TermokameraMIL-STD 810BlackView
Xiaomi Mix Fold 2 je skládačka s tenkým tělem. Skvělou výbavu podtrhuje fotoaparát Leica

Xiaomi Mix Fold 2 je skládačka s tenkým tělem. Skvělou výbavu podtrhuje fotoaparát Leica

** Xiaomi představilo svůj druhý skládací smartphone ** Vylepšil co mohl, dostal nový typ displeje a fotoaparát Leica ** Zatím je dostupný pouze v Číně

Martin Miksa
Skládací konstrukceLeicaVlajková loď