Sony Ericsson podepsal smlouvu s deseti hudebními vydavatelstvími, která budou dodávat hudbu pro jeho telefony v rámci multimediální služby PlayNow. Ta umožňuje za poplatek stahovat hudební soubory přímo do mobilu. Do databáze přibylo po uzavření smlouvy celkem 5 milionů nových písniček. Mezi zastoupenými gramofirmami jsou Sony BMG, Warner Music Group, EMI, The Orchard, IODA, The PocketGroup, Hungama, X5Music, Bonnier Amigo a VidZone. Z velké pětky labelů (resp. čtyřky po sloučení Sony Music a BMG) tak chybí pouze jediné vydavatelsví, a to Universal Music. Interprety, jako je Rihanna, Mika nebo Nelly Furtado, zastupované právě kolosem Universal, si tak zatím přes PlayNow nestáhnete.
Sony Ericsson zavedl službu PlayNow už před čtyřmi lety, tehdy pouze jako způsob poslechu a stahování vyzváněcích tónů. V průběhu let se rozšířila o možnosti stažení celých nahrávek, mobilních her, tapet a dalších doplňků. Služba Play Now je dostupná ve 32 zemích světa.