Záleží kdo s tím přijde dřív a kdo dává nabídku.
Pokud Google kontaktoval Mondelēz International, že chce použit jejich název, tak proč by Mondelēz International mělo něco platit Googlu? Oni nejsou ti, co žádají. Pro ně je to spíše dvojitá výhoda. Google jim zaplatí za užiti názvu a zároveň mají reklamu zadarmo.
Jiná situace by byla, kdyby se první ozval Mondelēz International, že jim nabídne svoji značku. Pak Google stanoví poplatky za prezentaci (reklamu) a Mondelēz International jim bude platit.