Byl to zase jednou Evleaks, kdo vyjevil světu, jak to bude s rozpadem spojení mobilních telefonů a značky Nokia. Microsoft drží práva na používání značky na Lumiích a v řadě Nokia X asi na rok a půl, u ostatních telefonů dokonce na deset let. Proces přechodu k novému „brandu“ je rozfázovaný do několika etap.
Od prvního dne se z Nokie na Microsoft změnily veškeré tiskoviny, vizitky, hlavičkový papír a podobně. Stejně tak veškeré elektronické dokumenty už musí nést znaky nového zaměstnavatele. A nejde jen o oficiální materiály či komunikaci, zaměstnanci převedení z Nokie do Microsoftu byli požádáni o úpravu profilů na sociálních sítích. Už ne „pracuji pro Nokii“, ale „pracuji pro Microsoft, pracuji na zařízeních Microsoft“. Jméno Nokia by nemělo zůstat ani jako součást Twitterové přezdívky. V další fázi projde změnami prodejní síť, až později se budou řešit rozběhnuté projekty na partnerské či sponzorské bázi.
Microsoft nevlastní charakteristickou grafiku podávaných rukou, podtitul Connecting People, ani vyzvánění Nokia Tune. Smí je ale v telefonech používat po dobu, kdy bude nad displejem napsáno „Nokia“. Kdy však dojde k rebrandingu, tento dokument neřeší. Že by v Redmondu stále nevěděli, jak své nově nakoupené telefony pojmenovat?
