10 nejkontroverznějších reklam na mobily. Do historie se zapsal lis, létající kamery a atomovka

Pokračování 2 / 10

Apple: nové nahrazuje staré

Apple nedávno pobouřil svět – v reklamním spotu pro iPad Pro M4 zničil staré hudební nástroje, videohry a další předměty, aby ukázal, jak „nové nahrazuje staré.“ Kritici to označili za špatně zvolený a nevkusný krok. Říkali, že v době, kdy se lidé obávají, že je nahradí umělá inteligence, je symbolické ničení oblíbených předmětů nesprávné a znepokojující.

Ať už to Apple zamýšlel jakkoli, reklama vzbudila silné emoce a podnítila diskuzi o tom, kam až může marketing zajít, aniž by odradil diváky. Xiaomi však vidělo v této kontroverzi příležitost a použilo podobnou taktiku pro svůj nový telefon Xiaomi 14 Civi. Tím se znovu rozběhla diskuze, zda jde o inspiraci, nebo čisté kopírování Applu.

Příležitost rýpnout si nenechal ujít ani jihokorejský Samsung, který ve svém klipu naznačuje, že by nikdy „nepošlapal kreativitu“ jen kvůli propagaci svých tabletů. Jeho video ukazuje herečku, která prochází ruinami rozbitých předmětů, zvedá poškozenou akustickou kytaru, hraje na ni, přičemž na tabletu Galaxy Tab S9 si zobrazí noty.

Pokračování 3 / 10

Samsung: noční sovy

Reklama Samsungu s názvem „Night Owls“ (noční sovy) ukazující ženu, jak běhá sama ve 2 hodiny ráno, vzbudila vlnu kritiky za svou naivitu a necitlivost. Reklama měla propagovat hodinky Galaxy Watch4, sluchátka Galaxy Buds 2 a telefon Galaxy S22, přičemž znázorňovala mladou ženu běžící tmavými ulicemi a kolem muže na kole na opuštěném mostě. Scénu doprovázel voiceover s mottem o běhání podle vlastního rozvrhu.

Kritici, včetně iniciativy Reclaim These Streets, označili reklamu za naprosto nevhodnou, zvláště po nedávných útocích na ženy, jako byla vražda Ashling Murphy. Jamie Klingler z Reclaim These Streets dokonce přirovnala reklamu k nechvalně známé kampani Pepsi s Kendall Jenner a upozornila, že spot Samsungu ukazuje zcela nereálnou a nebezpečnou situaci.

Samsung na kritiku reagoval omluvou a vysvětlením, že reklama měla oslavit individualitu a svobodu cvičit kdykoli, což však podle mnohých kritiků ve výsledku působilo spíše jako idealizace. Reklama se tak minula účinkem a zmeškala příležitost otevřít vážnou debatu o bezpečnosti žen.

Pokračování 4 / 10

Samsung: naslouchejte svému srdci

Samsung čelil vlně kritiky po zveřejnění reklamy, která ukazovala muslimskou matku v hidžábu, jak objímá svého syna, jenž vystupuje jako drag queen. Reklama měla propagovat nové produkty Samsungu, jako jsou bezdrátová sluchátka a chytré hodinky, a zachytila reakce účastníků na emocionální zprávy od jejich blízkých.

Syn matce vyjádřil vděk za její lásku a podporu, což vyvolalo rozporuplné reakce. Někteří diváci z muslimské komunity reklamu kritizovali jako „pokus o prosazení LGBT ideologie“ a tvrdili, že narušuje konzervativní hodnoty malajsko-muslimské komunity v Singapuru. Po nátlaku Samsung reklamu stáhl a omluvil se za možné nedorozumění a způsobenou urážku.

Pokračování 5 / 10

Xiaomi: plutoniová jaderná puma Fat Man

Xiaomi se v roce 2020 ocitlo pod palbou kritiky za kontroverzní reklamu na telefon Redmi Note 9, která odkazovala na atomové útoky z druhé světové války. Ve videu, které firma později stáhla, je vidět muž, jenž po snědení sushi vyroste do obřího balónu, prorazí střechu a nad japonským městem exploduje v podobě atomového hřibu.

Tento obraz, inspirovaný bombou „Fat Man,“ měl symbolizovat funkci rychlého nabíjení, nicméně provedení bylo vnímáno jako necitlivé a neuctivé. Xiaomi se za video omluvilo na svém japonském Twitteru a přislíbilo větší citlivost v budoucích kampaních.

Pokračování 6 / 10

Poco: tak si to prostě spočítejte!

Xiaomi se v roce 2018 vtipně obulo do svého konkurenta OnePlus tím, že v indickém Novém Dillí rozdávalo lidem čekajícím na premiéru modelu OnePlus 6T kalkulačky. Xiaomi tím chtělo fanoušky přimět k „počítání,“ o kolik levnější je jejich model Poco F1 oproti vlajkové lodi OnePlus.

 
Spočítejte si to

Na Twitteru pak Poco India vtipkovalo s heslem „Never Settle“ a zdůrazňovalo, že jejich telefon nabízí stejný procesor, RAM, lepší baterii, a dokonce i konektor na sluchátka za výrazně nižší cenu. Ačkoli kampaň byla zábavná a dobře promyšlená, Xiaomi záměrně pominulo některé nedostatky Poco F1.

Zatímco jejich telefon měl jednoduchý LCD panel, plastové tělo a velký výřez, OnePlus 6T se mohl pochlubit kvalitnějším AMOLED displejem s minimalistickým „waterdrop“ výřezem a modernější čtečkou otisků prstů integrovanou v obrazovce.

Pokračování 7 / 10

Samsung: dospějte a přejděte z iPhonu

Samsung v roce 2017 uvedl provokativní reklamu s názvem „Growing Up,“ která si nebrala servítky a upozorňovala na nedostatky iPhonů v průběhu let. Spot sleduje mladíka jménem Erik, který neustále naráží na různé limity svého iPhonu v kontrastu s vymoženostmi telefonů Samsung Galaxy, které používá jeho partnerka Lauren. Samsung vtipně zvýrazňuje slabiny iPhonu od malého displeje až po problémy s posíláním fotek v raných verzích, a to vše podkresluje rostoucí frustrací hlavního hrdiny.

V závěru reklamy Samsung doráží na iPhone X s výsměchem ohledně jeho charakteristického výřezu a motivuje diváky k tomu, aby „dospěli“ a přešli na Samsung. Reklama nejen baví, ale i chytře poukazuje na inovace, které Samsung často zavedl dříve než Apple. Tato kampaň se zařadila mezi nejostřejší reklamní přestřelky mezi těmito technologickými giganty, a získala ohlas jak mezi fanoušky, tak kritiky.

Pokračování 8 / 10

Samsung: vy ještě nevyrábíte skládací telefony?

Samsung se trefoval do Applu i v další reklamě, kde si dělá legraci z váhavých uživatelů iPhonů. Spot ukazuje, jak je hlavní postava nadšená z inovací Samsungu, jako jsou skládací telefony a „epické“ kamery, zatímco fanoušci iPhonu opakují, že „milují svůj telefon“ a nechtějí přejít na Samsung, i když opakovaně dostávají příležitost vidět zajímavé funkce modelu Galaxy Z Flip 4. Reklama naráží na to, že zatímco uživatelé Applu na nové funkce čekají, Samsung je již nabízí.

Celý spot je zakončený humorným momentem, kdy postava na „straně Samsungu“ ukazuje, jak zelená a inovativní je jejich tráva – doslova říká, že „zelená znamená jít,“ čímž diváky motivuje k přechodu na Samsung. Reklama chytře kombinuje humor a narážky na loajalitu uživatelů Applu, kteří rok, co rok kupují nové modely bez výrazných změn, zatímco Samsung jim předvádí něco skutečně nového a vzrušujícího.

Pokračování 9 / 10

Nokia: dobré fotky i z dálky

Vtipná reklama od Nokie si bere na mušku rivalitu mezi fanoušky Applu a Androidu. Na dětském představení, kde rodiče nadšeně fotí a natáčí své děti, vzniká tlačenice, protože jejich telefony nejsou schopné jasně zachytit, co se děje na pódiu. V chaosu sedí spokojený muž s Nokií Lumií 1020, která má 41Mpx fotoaparát a dokáže pořídit ostré a kvalitní snímky i z dálky. Zatímco ostatní bojují s tím, aby vůbec viděli na scénu, uživatel Lumie má dokonalý výhled a snadno pořídí záznam.

Reklama chytře poukazuje na výhody fotoaparátu Lumie 1020 a jemně si utahuje z fanoušků Applu a Androidu, kteří mezi sebou neustále soupeří, zatímco Nokia zde nabízí jednoduché a elegantní řešení. Tento přístup ukazuje, že někdy nejde jen o značku, ale především o funkčnost a kvalitu zařízení, které umí splnit očekávání bez zbytečných roztržek.

Pokračování 10 / 10

Apple: nenechte se špehovat

Apple zaujal novou reklamou na bezpečnost v prohlížeči Safari, kterou natočil český režisér Ivan Zachariáš. Reklama s názvem „Flock“ připomíná horor a ukazuje agresivní létající CCTV kamery, které šmírují uživatele „méně bezpečných prohlížečů.“ S přibývajícím napětím, inspirovaným hororem Ptáci, kamery útočí na lidi v dystopickém prostředí betonového sídliště, na pláži či u moře.

Reklama končí, když uživatelé přejdou na prohlížeč Safari, který se chlubí skutečným soukromím. V momentě, kdy zapnou Safari, kamery explodují a svět se přemění z temné atmosféry na prosluněné město, zdůrazňující bezpečnost a soukromí, které Safari poskytuje.