Apple dělá vrásky konkurentům nejen v oblasti chytrých telefonů, ale také výrobcům hodinek, a to zdaleka nejen těch chytrých. Podle odhadů společnosti Strategy Analytics se v roce 2019 prodalo 30,7 milionu chytrých hodinek Apple Watch, což je meziroční nárůst o 36 %. Naproti tomu výrobci klasických švýcarských hodinek distribuovali úhrnem pouze 21 milionů hodinek, meziročně o 13 % méně.
Výrobci klasických hodinek, jako Rolex, Swatch, Tissot nebo TAG Heuer tak pomalu prohrávají válku s výrobci chytrých hodinek. Analogové švýcarské hodinky zůstávají oblíbené především u starších spotřebitelů, ti mladší ale dávají přednost chytrým hodinkám a tento trh Apple zcela ovládl. Nejvíc se mu daří v Severní Americe, Evropě a na vyspělých asijských trzích.