Problém není nasazení takové funkce do uzavřeného systému. Letiště to používají, kasína to používají atd., využiješ to při správě domácích fotek a videí. Problém nastává při nasazení do veřejného otevřeného systému. Jakmile nahraješ data na server, který nemáš pod kontrolou, tak se vzdáváš kontroly nad obsahem. Program pro organizaci fotek, který máš doma, možná dokáže přiřadit jméno k obličeji, pokud je integrovaný s adresářem, možná zná i e-mail a telefon. Ale nic dál neví. Jeho komunikace se světem se dá kontrolovat. Představ si, jak někdo nahraje na internet fotku tebe, jak flirtuješ s kamarádkou své partnerky. Ve starých dobách internetu by se asi nic nestalo, v nových máš zkažený večer. Díváš se na por*o? Klidně si můžeš vymazat cookies a historii, stejně se tvůj prohřešek projeví, protože zůstal uložený na serverech. Ovlivní vyhledávání, reklamu, našeptávání. Dá se to použít k mnoha zajímavým věcem, nicméně fakt je, že většina lidí má tajemství a svou temnou stránku. V nové době o sobě nic neutajíš. A Googlu o tohle jde. Jejich slovy, v budoucnu bude běžné měnit si po dozrání jméno, aby jsi se zbavil historie blbostí z mládí. Budeme si muset nechat měnit i obličej?
Ono to souvisí s Metcalfovým zákonem - hodnota sítě roste s druhou mocninou jejích uživatelů. Data posbíraná z pětičlenné domácnosti jsou prakticky bezcenná. Data posbíraná z milionu takových domácností jsou zlatým dolem.
PS: Vůbec, co se týče personifikace. Nesnáším to. Používám několik počítačů doma, počítače v práci, na fakultě, u známých, a pak mi na jeden dotaz každý počítač odpoví jinak. Kolikrát se mi stane, že někdo nemůže něco najít, i kdyby se rozkrájel, a já to mám na první straně výsledků. Vyhledávač Google jsem měl vždy hodně rád, ale jsem s ním čím dál tím více nespokojený. Tahle nepředvídatelnost mi leze na nervy.
