Nokia kraluje už jen „hloupým“ mobilům [analýza]

Čekání na Windows Phone stálo Nokii v minulém čtvrtletí miliony zákazníků, pozici lídra na trhu smartphonů a čtvrt miliardy eur.

Ještě před šesti měsíci se Nokia mohla chlubit největším ziskem ze všech výrobců mobilů. V uplynulém čtvrtletí ji ale postihl mimořádný propad tržeb a prodejů, což se odrazilo i na ztrátě, která činila 247 milionů eur. Mobilní divize Nokie nikdy dříve ztrátu nevykázala, teď je najednou její ztráta nejvyšší ze všech výrobců.

Protože finský výrobce v uplynulých letech běžně vydělal miliardu i více eur za čtvrtletí, jeden nepovedený kvartál ho určitě nepoloží. Přesto se i šéf Nokie Stephen Elop nechal slyšet, že minulé čtvrtletí dopadlo ještě hůř, než se očekávalo. Podle nejčernějšího scénáře by pro Nokii mohl být propad začátkem podobné krize, jaká na přelomu let 2006 a 2007 postihla Motorolu. Zatímco Motorola jako lék na ekonomické neúspěchy zvolila operační systém Android, Nokia sází na Windows Phone. Motorola se dodnes ze své krize úplně nevyhrabala, jak dlouho to bude trvat Nokii?

Vývoj zisku jednotlivých výrobců (v mil. eur) po čtvrtletích za sedm let

Klepněte pro větší obrázek

Podle Strategy Analytics se ve druhém čtvrtletí 2011 prodalo 361 milionů mobilů, což je o 12,8 % více než ve stejném období roku 2010. Uplynulé čtvrtletí bylo v tomto ohledu druhým nejúspěšnějším v historii. Trh se tedy posunul vzhůru i přes nízké prodeje Nokie, které byly do velké míry nahrazeny růstem ostatních výrobců. Nokii v minulém čtvrtletí chyběly novinky podobné těm, které ostatní výrobci představili začátkem roku na kongresu MWC v Barceloně. Proto velká část zákazníků, kteří by si za jiných okolností letos koupili Nokii, dala tentokrát přednost zejména HTC a Samsungu. O pozici nejrychleji rostoucího výrobce se dále přetahují Apple a HTC. Tentokrát byl rychlejší Apple, kterému prospělo uvedení bílé varianty iPhonu 4. Díky expanzi do západních trhů rostli i čínští výrobci ZTE a Alcatel.

Meziročních přírůstky počtů prodaných telefonů pro druhé čtvrtletí 2011

Klepněte pro větší obrázek

Nokia si udržela nejvyšší tržní podíl mezi výrobci mobilů, zároveň je však její podíl nejnižší od roku 1999. Samsung má reálnou šanci dostat se před Nokii třeba už v příštím čtvrtletí, protože slibované Nokie s Windows Phone nepřijdou dříve než v říjnu. Tržní podíl Nokie by ale mohly zachránit její první modely dualSIM, které postupně začíná prodávat. Tržní podíl je ale spíše prestižní záležitost, Nokia by potřebovala zvednout hlavně tržby, což bez nových smartphonů nepůjde. Pokud se omezíme na trh chytrých telefonů, tam už Nokia pozici lídra ztratila. Dostali se před ní výrobci Samsung a Apple, který se tak poprvé stal největším výrobcem chytrých mobilů na světě.

Podíly na trhu mobilních telefonů • smartphonů ve druhém čtvrtletí 2011 

Klepněte pro větší obrázek  Klepněte pro větší obrázek

Podíl smartphonů na celkovém počtu prodaných mobilů ve druhém čtvrtletí poprvé překročil 30 %. Následující graf zobrazuje vývoj tohoto podílu od roku 2004.

Klepněte pro větší obrázek

Výše průměrné prodejní ceny se do velké míry odvíjí od toho, jakou část z celkového počtu prodaných telefonů u jednotlivých výrobců zabírají smartphony. Výrobci Apple, RIM a HTC prodávají výhradně smartphony, proto je jejich prodejní cena nejvyšší. Z prodaných Motorol a Sony Ericssonů činily minulé čtvrtletí smartphony zhruba 40 - 50 % a průměrná prodejní cena se pohybovala kolem 150 eur. Samsungy, LG a Nokie se prodávají průměrně za 100 a méně eur, protože je mezi nimi pouze 10 - 30 % smartphonů. Podíl smartphonů v poslední skupině výrobců však postupně roste, proto se u nich meziročně zvýšila i průměrná prodejní cena.

Průměrné prodejní ceny telefonů podle výrobců ve druhém čtvrtletí let 2010 a 2011

Klepněte pro větší obrázek

Q2 2011 ve zkratce

  • Celý trh mobilů vzrostl meziročně o 12,8 %, čtvrtletně o 3,1 %. Prodalo se 361 milionů mobilů, největším výrobcem zůstala Nokia.
  • Trh smartphonů vzrostl meziročně o 76,3 %, čtvrtletně o 10,4 %. Prodalo se 110 milionů smartphonů. Největším výrobcem smartphonů se stal Apple, Nokia se propadla na třetí místo.
  • Nokia kvůli své pasivitě z první poloviny roku prožila nejhorší čtvrtletí vzhledem k dlouhodobým trendům za posledních 12 let, ne-li vůbec.
  • Samsung díky úspěchům na trhu smartphonů velmi výrazně navýšil tržby a stal se druhým výrobcem v posledních sedmi letech, který za jedno čtvrtletí vykázal miliardový zisk (v eurech).
  • LG se stalo plnohodnotnou součástí trhu s chytrými mobily, na kterém se mu sice zatím nedaří zdaleka tak dobře jako Samsungu, ale díky smartphonům byla ztráta výrobce znovu nižší.
  • Apple uvedl bílou variantu iPhonu 4, která mu pomohla stát se největším výrobcem smartphonů a nejrychleji rostoucím výrobcem mobilů celkově.
  • ZTE do poloviny roku prodalo 32 milionů mobilů a je na dobré cestě ke splnění cíle pro rok 2011 (60 milionů). Kompletní finanční výsledky zatím nejsou k dispozici.
  • RIM ohlásilo zpoždění uvedení nových telefonů Blackberry, kvůli čemuž oslabilo. Výrobce vstoupil na trh tabletů a prodal 500 tisíc kusů modelu Blackberry Playbook.
  • HTC zdvojnásobilo prodeje i tržby. Na zvýšení prodejů se podílely modely Wildfire S, Chacha a Salsa, o tržby se postaraly dvoujádrové Sensation a Evo 3D.
  • Alcatel po vstupu na nové trhy včetně českého roste a stal se osmým největším výrobcem mobilů na světě. Kompletní finanční výsledky zatím nejsou k dispozici.
  • Motorola posílila nejvýrazněji od roku 2006. Mohou za to nové modely uvedené v Americe a v Číně, i rozšíření distribuce dvoujádrového smartphonu Atrix do Evropy.
  • Sony Ericsson a jeho finanční výsledky byly výrazně ovlivněny březnovým zemětřesením v Japonsku. Výrobce odhaduje, že by jinak prodal o 1,5 milionu mobilů víc.

Výsledky výrobců mobilů a jejich čtvrtletní a meziroční změny pro druhé čtvrtletí 2011

Výrobcevšechny mobily (mil. ks)smartphony (mil. ks)tržby (mil. EUR)prům. cena (EUR)zisk
(mil.
eur)
podílpočetQoQYoYpodílpočetQoQYoYtržbyQoQYoYcenaQoQYoY
Nokia24,5%88,5-18%-20%15,2%16,7-31%-34%5 467-23%-20%62-5%1%-247
Samsung19,4%70,20%10%17,5%19,278%519%7 52315%45%10713%28%1 075
LG6,9%24,81%-19% ?  2 05912%-5%839%14%-35
Apple5,6%20,39%142%18,5%20,39%142%9 2888%150%457-5%-8% ?
ZTE4,6%16,610%36%  ?  ?  ?   ?
RIM*3,7%13,2-11%18%12,0%13,2-11%18%3 425-12%16%259-4%-12%631
HTC3,4%12,125%124%11,0%12,125%124%2 98119%104%246-8%-10%857
Alcatel3,0%10,723%27%  ?   ?  ?   ?
Motorola2,9%10,618%28%4,0%4,47%63%1 69614%41%160-7%-1%-59
SE2,1%7,6-6%-31%  ?  1 1934%-32%15711%-2%-37
Celkem100%361,03%13%100%110,010%76%       
* údaje RIM se vztahují k období březen - květen 2011
Diskuze (44) Další článek: T-Mobile dobíjí předplacenky nově na pobočkách České pošty

Témata článku: Apple, HTC, LG, Motorola, Nokia, Samsung, Smartphony, Hospodaření a finance, Analýza, Blackberry Playbook, Blackberry Playbook 32GB Wi-Fi, Blackberry Playbook 64GB Wi-Fi, HTC Evo 3D, Největší zisk, Příští čtvrtletí, MOBI, Dlouhodobý trend, Hloupý mobil, Prestižní záležitost, Mobil, Druhý výrobce



Dead Island 2 by mohl konečně vyjít v únoru příštího roku. Datum a detaily o hře unikly Amazonu

Dead Island 2 by mohl konečně vyjít v únoru příštího roku. Datum a detaily o hře unikly Amazonu

Po odhalení v roce 2014 přicházel jeden problém za druhým. Vypadá to ale, že se vývoj pokračování tropické zombie akce blíží do konce.

Martin Nahodil
ÚnikDead Island 2
Sex manželských párů? Jen výjimečně. Ložnice ovládnou roboti s umělou inteligencí

Sex manželských párů? Jen výjimečně. Ložnice ovládnou roboti s umělou inteligencí

** Sex manželských párů jen při zvláštních příležitostech. ** Ložnice ovládnou sexuální roboti s umělou inteligencí. ** I to je jeden ze závěrů Mezinárodní robotické konference.

Filip KůželJiří Liebreich
RobotiSexUmělá inteligence
Nejlepší aplikace pro tento týden: Kvalitní navigace, rekordér podcastů a bezplatné testování zboží

Nejlepší aplikace pro tento týden: Kvalitní navigace, rekordér podcastů a bezplatné testování zboží

** V marketech najdete množství titulů, ale jak objevit ty kvalitní? ** Každý týden je vybírá Apple, ale řada z nich má i verzi pro Android. ** Výsledkem jsou kolekce těch nejlepších aplikací svého druhu.

Adam Kos
Nejlepší aplikace
Jak zrcadlit obrazovku mobilu a počítače do televize

Jak zrcadlit obrazovku mobilu a počítače do televize

Ať už se chcete pochlubit fotkami z dovolené na velké obrazovce, nebo si přehrát video uložené na disku počítače, neobejdete se bez zrcadlení obrazovky. Ve výchozím stavu jej podporuje Windows i Android.

Stanislav Janů
NávodyTelevizeWindows
Vybrali jsme nejlepší telefony, které si v srpnu 2022 můžete koupit

Vybrali jsme nejlepší telefony, které si v srpnu 2022 můžete koupit

** Každý měsíc vybíráme nejlepší mobily v několika kategoriích. ** Smartphony dělíme podle výbavy a ceny, aby si mohl vybrat každý. ** Nezapomínáme ani na tablety a tlačítkové telefony.

Jan Láska
TelefonySmartphonyNákup a ceny
Datamánie se vrací, ale pospěšte si. O2 znovu nabízí limitovanou edici datové SIM se 100 GB dat za 300 Kč

Datamánie se vrací, ale pospěšte si. O2 znovu nabízí limitovanou edici datové SIM se 100 GB dat za 300 Kč

** O2 začalo opět nabízet limitovanou SIM kartu z edice Datamánie ** Za 300 Kč dostanete 100 GB mobilních dat za měsíc ** Pokud máte zájem, pospěšte, SIM bude dostupná jen do 22. srpna

Martin Chroust
DatamanieMobilní dataAkční nabídka
Nastal pravý čas na výměnu telefonu. Jak poznat, že ten váš už dosluhuje?

Nastal pravý čas na výměnu telefonu. Jak poznat, že ten váš už dosluhuje?

** Jak poznat, že váš telefon má nejlepší dny za sebou? ** Vypadá potlučeně, má pavučinu nebo nedostává aktualizace? ** Ukážeme si, kdy má smysl jeho oprava, a kdy už jen koupě nového

Martin Chroust
Prasklý displejVysloužilý mobilSmartphony