Třetí čtvrtletí 2007: který výrobce byl nejúspěšnější?

Doposud nejplodnějším čtvrtletím, co se týče celkového počtu prodaných mobilů, byl závěr loňského roku. Právě uplynulé čtvrtletí se mu ale s 283 miliony prodanými kusy přiblížilo na dosah a není pochyb o tom, že letošní Vánoce přinesou rekordní sumu, která se s největší pravděpodobností přehoupne přes hranici 300 milionů kusů. Oproti loňskému třetímu čtvrtletí se v tom letošním prodalo o 13% více mobilů a zásluhu na tom mají všichni velcí výrobci s výjimkou Motoroly. Ta i nadále strádá a je v pozici tonoucího, který se chytá stébla.

Podíl výrobců na trhu:

Nokia

Nokia znovu, celkem již potřetí, překonala hranici 100 tisíc prodaných mobilů a to dokonce rekordním způsobem. 111,7 milionů kusů znamená téměř třetinový meziroční nárůst. I nadále si drží první pozici na trhu mobilů a s 39,5% si dokonce oproti druhému kvartálu mírně polepšila. Zároveň je dostatečně připravena na Vánoce, chystá chytré modely N81 a N95 8GB, elegantní řadu Prism, pracovní E51 a hudebních dvojici ze série XpressMusic.

Finský výrobce na mobilech ve třetím čtvrtletí vydělal zhruba 9 miliard, tedy o jednu miliardu více než loni ve stejném období. Vzhledem k nárůstu počtu prodaných mobilů to znamená opětovné snížení průměrné ceny za kus z 93 na 80 eur. Na tržbách mají největší podíl samozřejmě klasické telefony, ale stále většího významu nabývají řady N a E a ostatní chytré mobily. Tržby z modelů řady E se dokonce zdvojnásobily. Provozní zisk Nokie dosáhl stejně jako ve druhém čtvrtletí výborných dvou miliard.

Samsung

Samsung, čerstvá světová dvojka, se ve třetím čtvrtletí o další procento vzdálil třetí Motorole a s 15,1% podílem si upevnil svou pozici. Dopomohlo mu k tomu navýšení prodejů - o 5 miliónů kusů vzhledem k předchozímu čtvrtletí a o 12 milionů vzhledem k loňskému roku. Protože Sony Ericsson v uplynulých měsících trochu zaváhal, stal se Samsung nečekaně nejrychleji rostoucím výrobcem. Vděčí za to hlavně svému velkému vlivu na perspektivních asijských trzích.

Tržby z mobilní divize naopak už několik let drží stále na stejné hladině. V posledních měsících utržil 4,8 bilionu korejských wonů (3,7 mld. eur), což znamená 8% meziroční nárůst a podobné zlepšení zaznamenal i oproti minulému čtvrtletí. Mobilní divize ale vykázala provozní zisk 590 mld. wonů (454 mil. eur), což je ve srování s předchozím kvartálem o dvě třetiny lepší výsledek. Samsung má v plánu na celý letošní rok prodat přes 150 milionů kusu, aby si udržel alespoň 14% podíl. Musely by přijít mimořádně málo plodné Vánoce, aby se mu to nepodařilo.

Motorola

Sotva Motorola ztratila druhou pozici mezi mobilními výrobci a už se musí začít bát i o tu třetí. 14% propast mezi ní a čtvrtým Sony Ericssonem se za poslední rok zúžila na pouhá tři procenta. Americký výrobce se už od začátku letošního roku ve všech směrech propadá a potvrdilo to i třetí čtvrtletí. Motorola znovu vykázala třetinový úbytek prodaných mobilů i tržeb a propad provozního zisku do záporných hodnot. V tržbách už dokonce Sony Ericsson Motorolu dohnal.

Za jediný malý úspěch lze považovat drobný růst v rámci posledního půl roku. Motorola prodala o 5% více mobilů než ve druhém kvartálu a utržila o tentýž podíl více dolarů, tedy 4,5 miliard (3,2 mld. eur). Zásluhu na tom má mimo jiné také milion prodaných modelů Razr2. I tento růst je však ze všech výrobců nejnižší a provozní zisk se stále pohybuje 248 milionů dolarů (174 mil. eur) pod nulou. Vstříc lepším zítřkům jde americký výrobce s hudební modelem U9 a s novými přírustky řady W.

Sony Ericsson

Sony Ericsson jakoby se zalekl náhlého propadu Motoroly a také faktu, že se sám blíží hranici 10% tržního podílu, a oproti předchozímu čtvrtletí se v tomto ohledu lehce propadl na 9,2% a především přišel o titul nejrychleji rostoucího výrobce. A to nejen co se týče prodaných mobilů, kterých švédsko-japonský výrobce v posledním čtvrtletí zaznamenal 25,9 milionů, tedy o třetinu více než loni a jen o milion více než v letošním druhém kvartálu, ale kupodivu rovněž co se týče tržeb. Ty přitom v poslední době u Sony Ericssonu rostly nejrychleji zcela jednoznačně.

Avšak výrazné snižování cen za kus u mobilů už dostihlo i Sony Ericsson a ten tak ve třetím čtvrtletí vydělal jen o mizerných 200 milionů eur více než loni, tedy 3,1 miliardy. Profit měl dokonce nižší než loni, avšak nutno poznamenat, že loňský třetí kvartál byl v tomto ohledu pro Sony Ericsson výjimečný. I přesto se Sony Ericsson chválí a vychutnává si úspěchy levného modelu W200i, vysouvacího W580i a chytrého P1i. Na Vánoce má Sony Ericsson nachystané Walkmany W910i a W960i a především Cybershot K850i.

LG Electronics

Poslední výrobce mobilů z velké pětky si udržuje stálý tržní podíl kolem sedmi procent, v posledním čtvrtletí zaznamenal dokonce 7,7%. Mobilní divize LG Electronics prodala telefony za 2,5 bilionu korejských wonů (1,9 mld. eur) a vykázala provozní profit ve výši 209 miliard wonů (160 mil. eur) což znamená pokles oproti předchozímu čtvrtletí, ale výrazné zlepšení ve srovnání z loňskem, kdy LG Electronics na mobilech nevydělal skoro nic.

V posledním čtvrtletí LG prodal 21,9 milionů mobilů, tedy o třetinu více než loni a o 10 procent více než v minulém čtvrtletí, což jej pro toto čtvrtletí staví před Sony Ericsson na pozici druhého nejrychleji rostoucího výrobce z těch nejlepších. Na čele se tedy objevují dva ryze asijští výrobci a je vidět, že tamní trhy jsou pro vývoj situace na mobilním scéně klíčové. Kromě domácího trhu si LG chválí také střední východ a latinskou Ameriku.

Porovnání výrobců podle tržeb (v miliardách eur):

Apple černým koněm příštího roku?

Z ostatních výrobců žádný neměl ve světovém měřítku výsledky, které by stály za zmínku. V Americe se ale pochopitelně zaskvěl iPhone, který se v uplynulém čtvrtletí začal prodávat. Přestože nejde o žádnou levnou hračku, stal se tam s 1,1 milonem prodaných kusů čtvrtým nejprodávanějším mobilem. Celosvětově to znamená jen 0,4% podíl, ale až se iPhone bude prodávat v Evropě, případně až přijde jeho levnější varianta, je možné, že se začne v souvislosti s výrobci mluvit o velké šestce. Ten šestý ale stejně dobře může být znovu Benq, který se vrací do Evropy, nebo HTC, které si tu také dělá velkou základnu a v souboji o počet prodaných modelů Touch s Applem a jeho iPhony prohrálo s 800 tisíci jen těsně.